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公交候車亭成品牌與用戶深度互動的新場景!

時間:2021-01-28 15:12:04

公交候車亭成品牌與用戶深度互動的新場景!(圖1)

      公交候車亭廣告遍布我們城市的每個角落,成為戶外廣告不可或缺的一部分,隨著移動互聯網的發展,媒體形式的升級,包括候車亭廣告的戶外媒體也正朝著多元化方向發展。


公交候車亭成品牌與用戶深度互動的新場景!(圖2)

以內容取勝,激發消費者共鳴


公交候車亭覆蓋受眾范圍廣,涵蓋各個階層各個年齡的人群,是連接用戶的通勤場景,能有效地助力品牌內容自然融入,營造情感共鳴,拉近品牌與用戶的距離。


今年疫情期間,網易嚴選于包括公交候車亭在內的戶外媒體推出了一組“勸你別看的廣告”,運用反套路營銷的方式吸引消費者關注,這則本應該是2月23日-2月29日的產品促銷廣告,卻臨時更換為呼吁消費者“減少在公共場所的聚集,用心在家生活,等春來”這樣的公益內容,“讓大家不要看廣告”,但又在文案中巧妙釋放了平臺促銷的信息。既符合疫情下的形勢,支持了政府的工作,又展現了品牌擔當,獲得了消費者認同感。




公交候車亭成品牌與用戶深度互動的新場景!(圖3)

場景化營銷,搶占消費者眼球


在媒體信息轟炸的時代,場景成為消費者決定信息接受能力的重要影響條件,而戶外媒體具有一定的場景化價值和空間優勢,打造沉浸式體驗,通過品牌與受眾的“親密”接觸,無形中實現廣告信息的傳遞。


2016年上海迪士尼樂園在打造之時,為了給游客提供無限可能及創造一生的回憶。為此,上海國際旅游度假區度身設計了與迪士尼園區相呼應的公交候車亭——被稱為“上海最美麗候車亭”,由于迪士尼是一個強調家庭出行游玩的樂園,候車亭的設計更多考慮目標受眾的用戶體驗,讓等車的人充分感受到了迪士尼樂園童趣的色彩。


公交候車亭成品牌與用戶深度互動的新場景!(圖4)


公交候車亭成品牌與用戶深度互動的新場景!(圖5)

數字化結合,增強互動體驗


隨著技術的賦能,傳統的候車亭廣告也更加智能化立體化,能帶給用戶更加強烈的視覺沖擊和更為豐富的互動體驗。


2018年年末,999感冒靈就玩起了一波“公交廣告黑科技”,通過改造公交站臺廣告牌,融入人像感應技術,將其模擬成公交車車廂,靈活運用屏幕間拼接的縫隙,將2塊Led屏作為車窗的形式呈現,借“車窗”劃過的上海街景給人營造出了一種置身行駛中車輛內的體驗感。


公交候車亭成品牌與用戶深度互動的新場景!(圖6)


      公交候車亭廣告雖然有著不可或缺的優勢,但是容易被品牌廣告主所忽略,當下隨著營銷環境的變化,技術的賦能和創意的互動正在為候車亭廣告注入了全新的生命力,候車亭廣告不再是傳統的海報文字等畫面,而是向更加豐富、多樣及創新的形式發展。

公交候車亭成品牌與用戶深度互動的新場景!(圖7)


公交候車亭成品牌與用戶深度互動的新場景!(圖8)


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